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企業宣傳的誤區
日期:【2019-03-12 10:49】

    現代商業進程真正算起來不過幾十年,目前大部分成功的企業皆是依靠其在商業模式、資本運作、前沿技術等某方面的領先,這導致企業叢林法則思維很普遍。隨著互聯網的發展和移動互聯網時代的到來,宣傳在企業發展中的重要性愈發重要,然而大多數企業延續著工業時代的商業思維,講究精細分工,認為企業宣傳只是市場部自己的事,忽略了企業宣傳的系統性,導致宣傳跟不上企業需求,錯失良機被競爭對手超越。 

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隨著媒體平臺的豐富,企業宣傳面臨著巨大的挑戰。在傳統媒體一統天下的時代里,企業只要投入巨資霸占紙媒版面和電視臺黃金時間段,靠灌輸粗暴的宣傳信息就能獲得很好的效果。比如被網民瘋狂吐槽的腦白金體及恒源祥12生肖廣告,就是在互聯網尚未普及和移動互聯網時代尚未到來時期典型的企業宣傳案例。互聯網帶來的媒體變革及移動互聯網去中心化特征的到來,讓這些簡單粗暴的手段逐漸退出企業宣傳歷史舞臺。然而歷史的慣性使然,大部分企業仍然走著這條宣傳路數,不分場合一味自吹自擂。如果有興趣你可以點開目前較知名的企業官方微博和官方微信,在講究互動性和社交性的這兩個平臺上,很多企業依然是不停地刷著“我很棒”“我很強大”等邏輯的信息。一面是用戶懶得關注這些企業的官方微博和官方微信,一面是承擔企業宣傳任務的部門應對死板的宣傳套路的無奈。
 
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